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中国县域市场研究白皮书出版

    由全国县域经济研究中心文化发展办公室、中国传媒大学广告学院、央视市场研究股份有限公司和北京奥美地亚传媒机构联合出品的中国第一部全面剖析县域市场内核与居民生活形态的报告《中国县域市场研究白皮书》已于近日出版了。

    党的十七大会议提出,全面建设小康社会是党和国家到2020年的奋斗目标。时至今日,当21世纪翻越到第一个十年,中国城市经济在改革开放30年后已经具有相当的基础和规模,城市发展速度、城市生产总值以及人均消费水平都已迈上一个新台阶。然而就全面建设小康社会而言,最艰巨、最繁重的任务却是在基层。改革开放以来我国实行区域的非均衡发展战略,在部分地区先富起来的同时,客观上造成了东西部差异和城乡差异。如何以工业反哺农业,以城市带动农村;如何解决三农问题,改变城乡二元经济体制;如何统筹全局,缩小贫富差距,实现国民经济平稳协调较快的发展,这已经成为党和国家工作的重中之重。

    县域是中国的重要基础所在,县域经济是国民经济的基础组成部分,截至2008年底,全国县级行政区划共有2860个 (不包括港、澳、台地区),全国县域内国土超过全国国土总面积的93%,县域内人口占全国总人口的73.3%。作为国家的宏观之末、微观之首,县域经济具有以农村为主、城镇牵头、城镇与农村并存的特点。其涵盖“三农”,衔接城乡,是国家解决“三农”问题的主要阵地,亦是企业引爆中国城镇、农村地区消费力的门户之地。泱泱中华,和而不同。县域经济虽然是宏观经济体系中的一环,却因为自然资源、产业基础、历史人文等诸多因素呈现出区域性的个体性、复杂性,在在一定程度上成为促进中国基层的和谐发展,推动县域经济协调发展,改善县域市场环境与消费形态的难题。

    囿于问题的复杂性与工作的繁琐度,加之目前中国县域市场的研究成果乏善可陈。全国县域经济研究中心文化发展办公室牵头,中国传媒大学广告学院、央视市场研究股份有限公司、北京奥美地亚传媒机构三方参与,2010年初四方联合推出的《中国县域市场研究白皮书》一书,成为这一领域的探索之作。

    该白皮书对县域市场的营销价值、居民消费形态以及媒介接触情况都作出了较为翔实的调研与阐述。在营销价值部分,选取县域地区生产总值、人口规模、三产体系、就业结构以及人均地区生产总值、人均可支配收入、城乡居民恩格尔系数、社会商品零售总额分别作为经济力与消费力的衡量指标,对全国县城(包括县级市)、百强县和农村市场的营销价值进行了相关分析,并就各县在全省及全国范围内进行了纵、横向比较,以揭示县域经济体的个体性及地区性差异。在媒介传播价值评估,对全国千余家县级电视台的情况进行汇总,并对千余家电视台的广告品牌投放情况予以检测。此外,为县域居民的生活消费与媒介接触情况进行了近300份的问卷调查,对县域居民的家居生活形态、娱乐生活形态、社交社会形态、消费生活形态、媒体接触情况等做出描述,更形象直观的是,还收集了真实反映县域生存状态的图片数十张。

    通过这本即以数据说话、又图文并茂的县域市场白皮书,我们难能可贵地还原出一个真实的中国县域市场的本来面貌。它可能没有城市生活形态的丰富多样,但是,这才是真实的国情,这才是中国持续发展的根基所在。认识与开发县域地区,提高居民的生活水平,是国计民生,也是大势所趋。

    希望在《中国县域市场研究白皮书》之后,这片领域能得到更多的关注!

                                                  全国县域经济研究中心   邬 伟

                                                        2010年2月8日

 
 
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